微信公众号www.4fiyh.com.cn
高校动漫网 首页 新闻业界资讯

彩金塔国际十大专家:《全职高手》×麦当劳跨界合作升级 阅文领秀中国网文商业化

简介
  日前,阅文集团旗下的超人气IP《全职高手》与麦当劳的跨界品牌联合营销再结硕果——阅文延续《全职高手》的故事线为麦当劳定制的3集动画番外以及TVC火爆上线,而在全职高手款的3D玩具套装也于今日上线,助力麦当 ...

金塔国际推广语 www.4fiyh.com.cn   日前,阅文集团旗下的超人气IP《全职高手》与麦当劳的跨界品牌联合营销再结硕果——阅文延续《全职高手》的故事线为麦当劳定制的3集动画番外以及TVC火爆上线,而在全职高手款的3D玩具套装也于今日上线,助力麦当劳在暑期营销战中人气满满,而背后的阅文动画也成为中国网文以及国漫产业中IP商业化的标杆。


《全职高手》×麦当劳跨界合作升级 阅文领秀中国网文商业化
  (由《全职高手》叶修代言的麦当劳最新产品)


  据麦当劳中国首席市场官须聪女士表示:2017年与《全职高手》的跨界合作让我们看到了营销侧的超强表现,奠定了麦当劳在2018年继续与阅文携手的根基。而此次最新番外TVC的效果也超出我们的预期,为麦当劳的暑期品牌营销注入新力量。

  《全职高手》×麦当劳,IP商业化战绩彪炳!

  作为一个以二次元世界为内核(电竞)的网文IP,阅文为《全职高手》规划了“二次元先行”的IP孵化策略,通过将该IP动漫化迅速实现粉丝群体的扩张。2017年,《全职高手》动画第一季,全网播放量突破12亿;2018年4月下旬,《全职高手》动画特别篇在腾讯视频和bilibili上线(共3集/周更),仅一个月的播放量便轻松突破3亿。


《全职高手》×麦当劳跨界合作升级 阅文领秀中国网文商业化
  (《全职高手》3D版玩具套装)


  以高人气为基础,《全职高手》的IP商业化战绩同样出色,一举成为针对新一代年轻消费者展开跨界营销的热门选择。截至目前,已有包括全球快餐领导品牌麦当劳、主流饮料品牌美年达、新锐手游《梦间集》、以及福特汽车旗下的人气车型??怂沟绕放坪筒?,通过阅文授权绑定《全职高手》IP与其目标消费群体进行市场沟通,并取得了卓越的营销成果。以麦当劳为例,2017年坐落于沪杭的两家《全职高手》主题店均人气火爆,其中麦当劳上海雅居乐店的峰值排队时间甚至超过4小时,由《全职高手》带来的超高客流之可观由此可见一斑;不仅如此,麦当劳与《全职高手》联名发行的200万张主题“麦乐卡”,首日销量便超过了麦当劳以往合作IP的同期销量,引发《全职高手》广大粉丝疯狂的“集角色卡”热潮,为麦当劳带来了实实在在的经济效益。而此次的合作刚拉开序幕,便受到了粉丝的广泛认可,相信势必会再度引爆热潮。

  超深度合作,《全职高手》成IP商业化标杆!

  阅文《全职高手》与麦当劳在联合营销上之所以能够产生的奇妙化学反应,除了得IP本身的自带流量之外,阅文在IP商业化层面的运营策略同样功不可没。

  首先,阅文并没有像传统Co-branding项目一样走简单的“IP站台”线路,而是采用深度的内容植入套路——为麦当劳深度定制配合剧情的营销桥段。在《全职高手》动画第一季的剧情中,主角叶修被迫退役后,走进麦当劳的经典店面。并说出了那句让所有粉丝印象深刻的台词——“开心时,要吃薯条庆祝;难过时,要吃薯条平复”。不仅如此,就连麦当劳的硬广也同样基于全职高手的剧情进行深度定制,以“动画IP定制广告剧集”的套路,将二次元人物的情绪、声音、画面都完整的融合在麦当劳这样一个三次元场景当中。


《全职高手》×麦当劳跨界合作升级 阅文领秀中国网文商业化
  (《全职高手》主角叶修代言美年达)


  其次,除了主题餐厅、联名主题“麦乐卡”之外,阅文还对《全职高手》内的虚拟人物以“IP+idol”模式进行了开发。在《全职高手》男主叶修生日当天,阅文联合旗下元气阅读App号召粉丝参与线上应援,将叶修送上了上?;ㄆ齑笙玫牡缱哟笃?,闪耀黄浦江,成为国漫最炙手可热的虚拟巨星。阅文的深耕策略,为虚拟偶像的商业化深度推进铺平道路:2018年,《全职高手》主角叶修代言美年达品牌,与新生代演员刘昊然共同穿越次元星,而叶修款的动漫瓶一经发售便引发了市场热卖?!度案呤帧方巧茉罂?,也曾化身为麦当劳产品“那么大甜筒”的官方代言人,令该产品在麦当劳的店头销售一度出现脱销。


《全职高手》×麦当劳跨界合作升级 阅文领秀中国网文商业化
  (在动画场景内出现的麦当劳门店)


  第三,阅文在《全职高手》的IP商业开发上,还引入了“元素授权”创新形式。虽然该形式并未在麦当劳的跨界营销中使用,但在阅文与手游《梦间集》的合作上,授权后者在游戏中推出了叶修、黄少天在小说中的武器——千机伞和冰雨,让《梦间集》的玩家深度体验了一把成为《全职高手》主角的快感。


《全职高手》×麦当劳跨界合作升级 阅文领秀中国网文商业化
  (《全职高手》与手游梦间集的联动合作)


  粉丝为核心,《全职高手》×麦当劳续创辉煌!

  阅文集团高级副总裁罗立表示,优秀的动漫作品不只是面向低幼群体或二次元拥趸,而是有能力打通主力收视群体,做到全年龄向,吸引哪怕平时没有动画收看习惯的读者,也能引发他们的情感共鸣。目前,以“动漫先行”策略孵化的《全职高手》,已经成为国漫不容忽视的顶级IP,且拥有强劲的市场号召力。未来《全职高手》IP与麦当劳等品牌的商业合作将进一步向纵深发展,继续向强行广告、硬性植入的生硬套路说不,所有营销都将深度围绕IP本身的情节和人物进行个性化定制,以粉丝为中心进行商业运营,让IP营销成为IP培育的新手段,从而真正实现IP价值的最大化与可持续发展。


《全职高手》×麦当劳跨界合作升级 阅文领秀中国网文商业化
  (今年5月29日叶修生日应援活动)


  毫无疑问,以《全职高手》为代表的中国网文IP,在合伙人制度的持续开发推进下,不仅成长为国内的超级IP,海外知名度和影响力也一路高涨。数据显示,在今年5月29日阅文为《全职高手》主角叶修举办的生日应援活动中,1亿的粉丝应援值中,竟有5000多万是由海外粉丝贡献。这是阅文集团基于对粉丝生态,用户心理的把握,以IP创新方式实现IP增值。与此同时,由阅文集团联合万达影视、腾讯影业共同合作开发的动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》也已正式启动,相信会成为各大品牌争相合作的香饽饽。

  今天,围绕《全职高手》这个IP的持续开发还在继续,在各方合作者共同努力下,阅文动画必将成为领袖国漫乃至中国网文商业化进程的风向标。

精彩阅读

广告位

扫描,进入官方淘宝店

扫描,关注官方微博

联系我们

QQ:84951362

媒体合作
校园投稿: [email protected]
商务合作: [email protected]
  • 南京:骗提公积金者5年内禁贷 2018-12-12
  • 《朝圣之路》第三季直面邪教争议性问题 2018-12-12
  • 光明日报:高校招生广告的创新值得鼓励 2018-12-12
  • 中央纪委通报88起侵害群众利益的不正之风和腐败问题 2018-12-12
  • 三位基层书记的一周:思想不转换 其他都白扯 2018-12-11
  • 高一年级组“经典永流传”诵读比赛精彩回顾—wydzx.blog的博客—强国博客—人民网 2018-12-11
  • 2018“文化和自然遗产日非遗影像展”平遥落幕 2018-12-11
  • 多地酝酿省属国企整合“新动作” 2018-12-11
  • 机关党建工作巡礼——云南“走前头作表率” 2018-12-10
  • 智慧交通,改变的不只是出行方式 2018-12-10
  • 【美丽中国长江行】筑牢绿色屏障 打造生态之窗 贵州生态文明建设续写新辉煌 2018-12-10
  • 努力把各级党组织锻造得更加坚强有力——四论认真学习贯彻省委十二届四次全会精神 2018-12-09
  • 个税法迎第七次大修 起征点调至每年6万元 2018-12-09
  • 【人民酒业在现场】 中国酒业协会年度盛会在北京召开(组图) 2018-12-09
  • 广东省发布灯具及照明装置产品等产品质量专项监督抽查结果 2018-12-08
  • 138| 962| 166| 496| 863| 565| 586| 650| 714| 744|